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新媒體視閾下安全文化傳播探析

2021-08-20
來源:中國安全生產 作者:應急管理部信息研究院 潘文崢

 

    在全面建設社會主義現代化高質量發展的重要時期,做好安全文化傳播,增強全民安全意識,是實現安全與發展良性循環的有效手段。20191129日,習近平總書記在主持學習我國應急管理體系和能力建設進行第十九次集體學習時提出:“推動安全宣傳進企業、進農村、進社區、進學校、進家庭,加強公益宣傳,普及安全知識,培育安全文化?!碑斚?,新媒體的發展日新月異,信息發布頻率與傳播速度海量增加,順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢,利用新媒體技術傳播安全文化,加強內容建設,優化信息服務,提升其傳播力、引導力、影響力具有重要意義。

 

新媒體時代安全文化傳播的價值

 

  社會價值——增強全社會安全意識。運用新媒體傳播安全文化,增強安全文化傳播效果,有助于宣傳習近平總書記關于應急管理重要論述和黨中央、國務院決策部署,牢固樹立安全發展理念,弘揚生命至上、安全第一的思想;有助于引導社會各方科學理性認識災害事故,增強憂患意識、風險意識、安全意識和責任意識;有助于強化社會安全自覺,深化社會共治理念;有助于宣傳黨委政府、監管部門的安全監管職責,企業和從業人員等各方面的安全權利、義務和責任,提高安全法治意識、法治水平和法治素養;有助于普及與人民群眾生產生活息息相關的風險防范、隱患排查、應急處置和自救互救等安全常識,營造良好安全輿論氛圍,夯實社會安全基礎。

  傳播價值——潛移默化,深入人心。新媒體時代,傳播核心需要通過深耕,打造符合用戶及其個性化需求的產品。安全文化是人類在生產、生活、生存活動中,為保護身心安全與健康所創造的有關物質財富和精神財富的總和。企業安全生產工作必須做到以人為本,把職工的生命安全與身體健康放在重要的位置,充分體現和落實對人的生命安全與身體健康的關懷與尊重。通過安全文化建設,在企業內部確立“以人為本”的安全生產工作理念,形成一種有利于安全生產的工作導向、氛圍和環境,使企業各個層次人員的安全意識、安全素質得到加強,才能真正使得職工的生命安全與身體健康切實得到有效保障。

  經濟價值——實現安全生產,促進安全發展。安全文化建設就是通過具體方法讓安全文化的種子落在企業、生根發芽。為切實加強企業安全文化建設,促進企業安全管理工作規范化、制度化和科學化,推動企業安全生產主體責任落實到位,夯實安全生產基層基礎工作。安全管理工作不斷得到推進、深化和拓展,取得了良好的成效。面對新形勢、新境遇,如何突出價值引領、品格塑造和行為養成,引導干部職工樹立和踐行正確的安全價值觀,全力夯實安全生產基礎,成為礦井可持續發展嚴峻而又現實的焦點與重點。因此,將行之有效的安全管理經驗進行總結,形成適合企業實際、具有地域特點、符合時代特征的安全文化理念,才能夠推動煤礦未來安全發展、高質量發展。

 

新媒體時代安全文化傳播的特質

 

  主體多元?;ヂ摼W時代的到來,新媒體的廣泛運用使得傳播渠道更為便捷,更加貼近生活、貼近大眾。在新媒體環境下,新技術帶來傳播邊際成本遞減速率下降,為大眾提供更加廣泛的參與可能,新觀念激發了大眾的參與熱情。多元傳播成為安全文化傳播最突出的特征,傳播方式的多樣化和便捷性,使得安全文化能夠通過大眾的方式更加深入大眾,有效結合播放性傳播和大眾傳播兩種方式,從而兼具時效性和實效性。

  邊界消融。新媒體時代,傳統傳播媒介與新興傳播媒介不斷融合,傳播與社交相融合,內容與平臺相融合,傳播者與受者相融合,“互聯網+安全文化”模式應運而生。運用新媒體傳播安全文化,將先進的網絡傳播技術運用與安全文化傳播,打破地域和時間限制,實現安全文化全方位、多渠道傳播,有效推動安全文化的多次傳播,實現更好的傳播效果。

  技術賦能。隨著科技的不斷進步,傳播技術和傳播內容雙重迭代,媒體融合發展。物聯網、大數據和AI技術不斷進步,技術賦能使得安全文化傳播有了更大的發展空間,特別是VR等以數字技術的日趨成熟,浸入式、情景式的傳播模式,能夠使受眾產生身臨其境的感受。受新冠肺炎影響,安全文化傳播逐漸從線下向線上轉移,線上線下相結合的傳播模式得到廣泛運用并得到大眾認可,大大拓展了安全文化傳播的范圍和途徑。

 

當前安全文化傳播存在的問題

 

  對新媒體利用率仍需提升。隨著科學技術的不斷發展,新的媒體形式層出不窮。從實際情況來看,在安全文化傳播中對新媒體的利用率較低,有的部門和單位仍舊延續傳統的傳播方式,在新媒體方面的投入嚴重不足,對新媒體時代趨勢了解不充分、把握不精準,對發展戰略的制定中缺乏全局性和長遠性考慮。在新媒體飛速發展的今天,新媒體傳播反而成為了安全文化傳播的一塊短板。

  缺乏專業化人才隊伍。新媒體時代是全內容時代、全運營時代、全媒體時代。專業人才隊伍作為傳播安全文化的主體,其能力與素養對于安全文化傳播效果有著直接影響,這就要求其必須能夠勝任內容產品的“產品經理”的角色,需要同時掌握文字、圖片、視頻等編輯方式,能在各個工種間自如轉換;需要更熟知各種媒介特點,全局把握、運籌帷幄;需要了解技術開發、后臺服務、統籌協調等相關的背景知識。而當前從事安全文化傳播工作相關人員多數僅有單一的專業背景,無法滿足新媒體的要求,在一定程度上增加了達成傳播目標的難度。

  傳播形式較為單一。從目前安全文化傳播的實際情況來看,部分承擔安全文化傳播職責的部門和單位多數采用傳統的傳播方式,在傳播過程中多通過安全文化手冊印發、贈送發放印有安全標語的日常用品、現場安全培訓、安全知識展板鋪設及安全宣傳掛圖標語張貼等方式開展,出現了千篇一律、缺乏個性的“說教文化”“資料文化”“長廊文化”的現象,甚至有些地方成為了“形象工程”,與受眾的互動性不強,受眾在一定程度上置身事外,參與安全文化傳播積極性和主動性不足,無法達到滿意的傳播效果。

 

新媒體在安全文化傳播中的應用與建議

 

  創新安全文化傳播理念。新媒體時代,各種媒介技術、媒介形態、傳播方式融合在一起。在大的發展背景下,各部門各單位應當積極重視相關問題,強化對安全文化傳播工作的認識,培育和提高相關人員的素質,使其具有高度的責任感和使命感,以及優秀的綜合素質和能力,才能很好地履行新媒體時代安全文化傳播者的職責,使其跳出狹窄的專業框框,了解新媒體的優勢,推陳出新,走向更加豐富的信息時空,提升綜合素質和創新能力,擴大安全文化傳播范圍,從而增強全社會安全意識。

  加強隊伍建設,優化能力結構。在新媒體時代,知識和技術更新與淘汰速度在不斷加快,這對安全文化傳播者提出了更高的要求。新媒體時代,安全文化傳播者需要具備鑒別能力、信息整合能力、傳通能力、創新能力、數據庫使用能力和視覺鑒賞能力。這就要求安全文化傳播者必須具備專業的媒介素養,加強隊伍建設,在人員配備上選拔專業人才,實現專業人才供給、專業化運作。此外,還要優化安全文化傳播者的能力結構,培養復合型的人才、 “行家里手”使其在安全文化傳播工作中駕輕就熟、游刃有余。

  拓展傳播形式,豐富傳播內容。新媒體時代,安全文化傳播不能僅靠傳統的“灌輸”模式來進行安全文化傳播。要使安全文化傳播富有趣味和精神,就要順應時代要求,運用豐富多彩的傳播形式,拓展安全文化的傳播空間、延長傳播時間。增強安全文化傳播內容“趣味性”,以便于公眾理解和接受的形式,通過一定的技術手段,“轉碼”為便于公眾接受的形式。把握傳播學規律,改變傳統的說教、培訓的模式,拉近傳播者和受眾的距離,以平等的姿態進行互動、對話、交流。

  積極構建融媒體傳播平臺。通過施拉姆“傳播路徑選擇公式”可以看出,受眾在傳播路徑的選擇方面有一定的規律性。新媒體時代,必須準確掌握受眾的需求,運用更有利于受眾接受的學習模式來傳播安全文化。在當前立體傳播體系下,構建融媒體傳播平臺,調動更廣泛人群的參與熱情、吸引更多的人參與到宣教工作中,對于安全文化的傳播來說,極為重要。在安全文化傳播中,需要積極精準策劃、突出各類媒體融合互動,加強議程設置,優化調整傳播平臺,引入大數據、AI等新技術,拓展傳播的寬度和深度,力求將安全文化以時代化、多樣化、科技化地呈現出來。


【責任編輯:cheng】
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